Ktoré batérie sú lepšie - Duracell alebo Energizer?

Cola alebo Pepsi? Marvel alebo DC? iPhone alebo Android? Náš život je plný konfrontácií medzi značkami, z ktorých každá sa snaží získať väčšiu obľubu medzi spotrebiteľmi. V tomto článku si povieme o večnej konkurencii dvoch, možno najobľúbenejších výrobcov batérií na svete: Energizer a Duracell, zoznámime sa s úzko prepojenou históriou oboch spoločností a nakoniec sa pokúsime pochopiť, čie produkty sú lepšie.

Rozprávka o ružovom králikovi

Na začiatok stojí za to urobiť si výlet do roku 1973, keď bolo možné vidieť v televízii prvú reklamu propagujúcu značku Duracell. Marketingoví pracovníci spoločnosti zároveň vzali za základ štruktúru zápletky videa, ktorú možno vysledovať takmer vo všetkých reklamných videách spoločnosti: ružový králik „napájaný“ firemnou batériou sa porovnáva s inými králikov, ktorí majú batérie len od „iných výrobcov“. Reklama sa ukázala ako komerčne úspešná, tržby spoločnosti začali stúpať a manažment sa chopil myšlienky reklamy, ktorá by neustále zvyšovala záujem spotrebiteľov.

Prvá odpoveď od Energizeru nebola práve rýchla: video zosmiešňujúce úplne prvé video jeho konkurentov bolo zverejnené už v roku 1989. Vedenie spoločnosti sa však rozhodlo pre dosť odvážnu kritiku: v príjemnom komentári v propagačnom videu odznelo: „Jeden výrobca tvrdí, že jeho batérie fungujú lepšie ako ostatné. Možno si myslíte, že sú ešte efektívnejšie ako Energizer, ale to nie je pravda.“

Zaujímavé! Zverejnené video bolo podľa vkusu diváka: ľudia ocenili opatrný náznak priameho konkurenta spoločnosti a zvýšil sa záujem verejnosti o produkty značky. Manažment Energizer sa rozhodol vo svojich reklamných videách naďalej používať obrázok ružového zajačika.

Takto začala konfrontácia medzi značkami. Aby sme boli spravodliví, Energizer bola prvou spoločnosťou, ktorá označovala ružového zajačika. Keď sa Duracell dozvedel o machináciách konkurentov, urobil to isté.

V roku 1992 museli spoločnosti uzavrieť mier: počas jedného zo stretnutí uzavreli manažéri oficiálny dokument, podľa ktorého iba Energizer mohol používať „spoločný“ symbol v Kanade a Spojených štátoch ako ochrannú známku a vo všetkých ostatných krajinách. Duracell dostal slobodu.

Od deväťdesiatych rokov sa značky začali vyvíjať oddelene od seba. Králik Duracell prešiel lepšou „evolúciou“: stal sa skôr kreslenou postavičkou, získal svoje povahové črty a v reklame sa začal divákovi javiť ako pravidelný víťaz rôznych pretekov/pretekov/plávaní a cieľavedomý športovec.

Čo sa týka zajačika Energizera, k takým výrazným zmenám nedošlo: zostal iba naťahovacou hračkou, poháňanou mechanizmami na batérie. Napriek tomu však PR oddelenie spoločnosti pokračovalo v hľadaní úspešných reklamných nápadov: napríklad v roku 1994, keď sa celý svet zbláznil do Hviezdnych vojen, spoločnosť zverejnila reklamu, v ktorej hračkársky králik bojuje so samotným Darth Vaderom a vyhráva, pretože batéria vydrží dlhšie ako tie, ktoré nájdete v sithskom svetelnom meči.

Zaujímavé! The Energizer Bunny je druhý najobľúbenejší králik v Spojených štátoch po slávnom Bugs Bunny.

Posledným veľkým sporom medzi spoločnosťami bola v roku 2016 žaloba Energizeru na svojich priamych konkurentov. Spoločnosti sa podarilo prípad vyhrať, ale predaje v Spojených štátoch hovorili jasnou rečou: 46,8 % trhu patrilo spoločnosti Duracell. Možno v budúcnosti bude úspešnejšia značka schopná „absorbovať“ inú, ako sa to často stáva v oblasti veľkého podnikania.

Ktoré batérie sú lepšie?

Reklama vždy vyzerá sľubne, ale čo hovoria reálne testy? Ako ukazuje prax, skutočný dopyt po batérie od Duracell v USA a mnohé ďalšie zkrajín sveta – nielen výsledkyJe to výsledok úspešnej reklamnej kampane, ale aj dôsledok toho, že batérie od tejto spoločnosti sú kvalitnejšie.

Odkaz. Pokiaľ ide o kapacitu, väčšina soľných článkov je v priemere trikrát menej účinná ako alkalické (dokonca aj ich najvýhodnejšie varianty).

Ak porovnáme AA batérie podľa ich kapacity, jednoznačným lídrom je Duracell Turbo Max s 2273 mAh. Druhý „králik“ tentoraz výrazne zaostáva: iba 1992 mAh. Batérie boli testované pri priemernom napätí jeden a pol voltu, no náklady na ampérhodinu v tomto prípade nehovoria tak jednoznačne o lídroch na trhu.

Faktom je, že batérie od Duracell a Energizer, aj keď sú na trhu dosť obľúbené, sú niekedy 2-4 krát drahšie ako bežné batérie. Čiastočne to možno vysvetliť zvýšenou kapacitou, avšak vzhľadom na skutočnosť, že takýto prvok stojí niekoľkonásobne viac ako prakticky ktorýkoľvek iný na trhu, jeho nákup sa jednoducho stáva nerentabilným, aj keď batéria vydrží dlhšie.Pomer ceny a kvality vyzerá optimálnejšie aj s domácimi batériami ako „Era“, „Photon“ alebo „Cosmos“.

Pozreli sme sa teda na históriu konkurencie medzi dvoma známymi značkami a zhodnotili sme aj kvalitu ich produktov. Aké závery z toho možno vyvodiť a či sa oplatí preplatiť „za značku“, aj keď sú jej výrobky o niečo kvalitnejšie, môže rozhodnúť iba kupujúci.